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【新型冠状病毒】

过去〇〇,B站非常注重对社区氛围的维护♂。在会员答题制方面▽┊,B站会员制经历了从邀请制、阶段性开放制♂,到答题制的转变⊙,通过不断提高会员准入门槛☆,增强用户社区归属感和黏性∴∴∵,极大程度上筛除那些对二次元文化不甚了解的用户□☆?。

上述业内人士对中国新闻周刊表示⊿⌒?,在游戏营收之外﹡◇□,B站的其他业务爆发式的增长是由于原本基数实在太小┊?∟。虽然拥有阿里、腾讯两大巨头的投资加持?☆,但由于社区推广及研发投入巨大∟﹡⊙,公司销售费用将持续对利润产生压力△,公司短期依然无法扭亏π﹡。

尽管如此♀◇,B站在广告业务上的变现效果也不理想∟∴↑。事实上ππ,从毛利率的角度来看⊙△∵,广告一直是视频网站最直接有效的流量变现来源┊〇,但“正版番剧永远不添加贴片广告”是陈睿曾做出的承诺◇,这在保证用户观看体验、维护社区文化的同时▽,也切断了视频网站的大量硬广收入⊙□,导致B站的广告业务在总营收中占比一直居于第三┊□﹡。

国盛证券分析师夏君认为∟♂┊,B站相比其他UGC视频社区更为独特﹡,比快手更公域∵∴,比抖音更社交∵◇,比微博更年轻∟﹡。短期来看⊙☆♀,直播爆发力强劲;长期来看♂▽,广告变现规模决定B站商业化高度┊。

增速最快的是电商□,同比增长241%┊,第四季度电商及其他业务的收入为2.76亿元⌒。财报显示♂π,这是由于电商销售产品增加⌒。

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东吴证券分析师张良卫认为♂△,相比其他视频平台∟,B站在平台的定位、内容和社交属性方面∟⊙,具有独一无二的地位和特征♂↑▽。在目前互联网流量红利消失的情况下♂⊿∟,“用户+文化”共建其重要护城河♂。

财报显示⊙▽,公司2019年第四季度营收达20.1亿元┊┊﹡,同比增长74%⌒﹡?,连续七个季度超市场预期;但四季度净亏损为3.872亿元□♂♀,同比扩大102.9%□♂▽,而2018年第一季度净亏损仅为0.578亿人民币⌒。全年来看∟⊙,B站2019年全年营收67.78亿元▽▽,同比增长64%;净亏损13.04亿元△□,同比扩大130.80%↑▽♂。

上述业内人士表示┊,加速破圈扩张的B站将逐渐失去社区文化调性∴⊙,陷入与更大体量的视频平台同维度竞争的残酷现实☆☆∴,并面临失去忠实用户的风险?⊿⌒。此外π∴,随着年龄的增长和时代的替换♂┊♂,“Z世代”已不再年轻△,用户心智更加成熟∴⊙↑,其兴趣爱好极有可能转移到其他方面⌒⊿◇,对于二次元的关注和投入有所减少∟♂↑,B站将不得不考虑如何满足此类用户需求∵∟。而对于新一代的年轻人┊☆?,B站是否还会延续吸引力↑,现在还未知∴。

陈睿在反思直播和国产动画布局时机的错过时曾表示♂?,太多精力花在业务和产品细节上∵☆☆,导致战略和思考捉襟见肘♀。如今↑,直播行业早已是一片红海∵♀,游戏直播的头部主播仍集中在虎牙、斗鱼等平台△,B站想要赶超两者需要大量的资金和时间﹡∟。

B站是否还会延续吸引力B站董事长兼CEO陈睿曾表示⊿,B站其实是一个大型粉丝基地⌒,但大家粉的不是网红、明星♂⊙□,而是粉B站本身?◇。

一方面依靠二次元文化起家形成壁垒◇,这让B站与其他视频平台错位竞争、降低了竞争的激烈度;但另一方面〇∵┊,上市后面临业绩压力☆┊,需要更强的变现手段⊿△,自然要继续破圈┊△↑,谋求多元化发展♂♂,推动平台向更大体量扩张◇♀π,跳脱小众调性和定位┊。

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中国新闻周刊注意到▽⊙,尽管游戏业务仍是B站的收入支柱▽﹡∟,但所占比重在逐步下降♀,2019年第四季度甚至不足50%↑♀﹡。而非游戏业务收入首次占比过半?⊿△,占到总营收的57%♂∵⌒,第四季度这一收入同比增长157%至11.4亿元♀▽。直播和增值服务业务、广告业务在总营收中的占比在迅速上升∴☆⊙,电商及其他业务也处于稳步增长状态☆△⊙。

广告方面▽〇▽,B站副董事长兼首席运营官李旎在财报电话会议上表示□∟▽,B站的广告业务在第四季度保持了81%的增长♂,取得2.87亿元广告收入∵♂。从2020第一季度开始♀♀┊,B站将调整并继续改进广告整体战略及定价和效率☆?∵,以实现可持续增长〇┊◇,同时在技术方面继续投资于改进和革新算法效率∵⊿〇,以改善基于性能的广告效果∟〇,并提高点击率△。

但作为B站新晋业务的电商业务也并不顺利♀π〇,尽管B站的“会员购”平台售卖手办、周边、演出或漫展门票等各种产品┊♂┊,但其受众面均相对较小⊙,难以开拓更为广阔的市场□π∴。

持续亏损也从侧面反映出?□,B站正走在“烧钱圈地”的道路上⊙。而这样的模式并不鲜见♂∴,前有京东、苏宁价格战π↑,滴滴、快的、UBER的出行大战◇∵□,后有美团、饿了么的外卖争斗π↑,还有靠下沉市场快速成功的拼多多、趣头条们↑?。除了商业模式、应用场景的创新↑⊙〇,很大程度上都离不开烧钱圈地⌒□。但随着监管趋紧、资本环境生变、营销费用高企、亏损持续扩大⊿▽,被拖垮的结局也日益增多⊿,乐视、暴风扩张失利的前车之鉴仍历历在目▽。

从行业格局来看☆〇,中国视频平台市场高度分散∟∴,包括以长视频为主的垂直内容平台π♂,如爱奇艺、腾讯视频等▽∴,平台社交属性较弱;娱乐直播平台◇,如虎牙、斗鱼等♂☆,社交方式主要为一对多π,具有一定的社区属性;短视频平台△⌒∵,如抖音、快手、火山等π,内容长度通常短于一分钟〇,内容趣味性和生活化较强⌒π∟,用户通过转发、点赞、评论等方式互动⌒┊,社交属性较强□┊。

不过⊿﹡∵,这个目标面临不小的挑战π↑☆。一位接近B站的业内人士告诉中国新闻周刊◇↑,如今B站破圈♂⊿,从原先的UGC视频平台∵△,快速扩张转向囊括IP内容、PUGC和知识付费等多元化泛娱乐平台后↑┊,低质内容与UP主争议频发∟▽π,大量营销号涌入┊□⊙,内容生态遭破坏⊿﹡,强互动反馈的社区属性被削弱⌒﹡↑,坚持原有社区调性的忠实用户逐步流失⊿〇,新旧用户之间的冲突逐渐显现↑⌒,用户体验和用户黏性正在慢慢下降⊙◇。

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B站在游戏直播加大投入﹡⌒。2019年底□?﹡,B站宣布斥资8亿元获得2020年至2022年期间《英雄联盟》全球总决赛中国地区独家转播权↑♂﹡,随后又重金签下原“斗鱼一姐”主播冯提莫△〇。尽管2019年B站直播业务同比营收增长180%?♂♀,达到16.3亿元▽⊙,占总营收比重上升到24%π△,但还不足斗鱼一个季度的收入∟。

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目前∴∵π,B站的四大主要业务包括移动游戏、直播及增值服务、广告、电商及其他业务↑◇┊。财报显示♀□∟,B站第四季度总净营收20.078亿元人民币〇,其中移动游戏营收8.714亿元☆,直播和增值服务营收5.709亿元☆△,广告营收2.896亿元◇□♂,电商业务及其他业务营收2.759亿元▽。

多元化布局加大亏损成立十年∴,亏损一直伴随着B站π∟∵。财报显示▽,第四季度B站主营业务成本达16.099亿元↑∴⊙,总费用达8.179亿元☆⌒◇,其中仅销售费用一项高达4.132亿元♂,同比增长127%♂π∴。而B站净亏损规模扩大的原因是经营成本的持续走高∟♂,更多在于营销、电商履约等开支⊿⊙。

面对激烈的竞争环境▽⌒♀,陈睿在财报电话会议上表示∴﹡,用户增长是B站2020年全年的工作重点﹡△♂,加大对没有使用过B站、没有听过B站用户的营销力度☆。B站2020年的用户增长目标是达到1.8亿月活∟┊□,2021年达到2.2亿月活﹡∴◇。

在新用户持续向B站涌入时⊙☆⊿,大UP主的制作原创内容的积极性与B站社区活跃度也有所减弱〇。财报显示◇⊙♀,本季度B站月活UP主投稿量为280万π,较上一季度净减少30万;月均互动次数达24亿次⊿,较上一季度净减少1亿次△?⊿。

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高速成长之下☆□,B站还将面临何种隐忧﹡?

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如今国内视频网站的烧钱之战能否容得下新玩家π□△,还有待时间来验证↑☆。(孟欣)

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1990至2009年出生的中国人也被定义为“Z世代”┊,是B站最独特的用户资产、难以替代的底盘▽⊿π。QuestMobile数据显示□□,B 站是Z世代最喜爱的APP之一〇∵∟,Z世代用户占比超过80%♂□。

在用户数据方面▽,B站MAU(月平均活跃用户)一直处于高速增长状态┊♂,而2019年第四季度MAU达1.303亿▽﹡,环比增长只有1.88%﹡⌒,增长乏力♀。截至2019年年底π?∴,B站有760万付费大会员♂,虽然同比增长达到111%↑⊿□,但付费会员占整体月活的比例还很低⊿◇☆,不到6%﹡π☆。而同期⌒∵,爱奇艺订阅会员为1.07亿┊∴。此外↑⊙∴,B站的付费会员平均支出在近几个季度也一直呈现下降趋势◇▽,从第四季度开始⌒π⌒,B站不再单独列出游戏会员的数量?。

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亏损拖累股价⊙,财报发布后♀∴♀,B站盘后股价一度下跌超3%∵⊿♂,加之疫情影响⊙◇□,B站股价连续多日处于下跌状态?⊿。

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